8h30 às 9h30
Recepção e credenciamento dos participantes

9h30 às 11 horas
Mesa-Redonda: O Futuro da Imprensa e a Imprensa do Futuro
Convidados: Caio Túlio Costa, Diretor-Presidente de Operações de Internet da Brasil Telecom; Eduardo Tessler, Representante da Innovation Consulting Group, no Brasil; Wagner Barreira, Diretor de redação da Diretoria Secretaria Editorial da Abril, Matías M. Molina, Diretor de Análise e Informações Internacionais da CDN

11 às 11h20
Coffee-break

11h20 às 12h30
APRESENTAÇÃO 1 – Coordenação: FSB Comunicações
Tema: Assessoria de imprensa, geração de fatos e criatividade: o caso Sofitel
Convidadas: Maria Claudia Bacci, Diretora de Desenvolvimento de Negócios da FSB Comunicações, e Andrea Lie Iwamizu, Gerente de Atendimento da FSB Comunicações
Sinopse
O trabalho de assessoria de imprensa e relações públicas requer mais que notícia: a criatividade é fundamental para o sucesso da divulgação, sobretudo quando o produto “vende” comportamento e estilo de vida. Através da apresentação do trabalho realizado desde 2000 para os Hotéis Sofitel, a FSB mostra as bases de um trabalho criativo e inovador, que vai além dos tradicionais press-releases e aposta na geração de fatos para conquistar os espaços nobres da mídia.

12h30 às 14 horas
Almoço (não incluído)

14h às 15h10
APRESENTAÇÃO 2 – Coordenação: In Press Porter Novelli
Tema: Os Blogs viraram notícia
Convidado:Cristina Moretti, Sócia-Diretora da In Press Porter Novelli
Sinopse
O crescimento das ferramentas tecnológicas de informação impõe mais um desafio às assessorias de comunicação. A grande mudança está nos novos canais, onde a informação corre livremente, quase sempre com o uso de tecnologia digital. São os blogs, os podcasts, as comunidades virtuais. Agora, além de gerarem notícias para essas novas mídias – eficazes canais de divulgação – as assessorias precisam antecipar-se à repercussão do conteúdo digital nas mídias tradicionais. Os blogs viraram notícia. A sócia-diretora da In Press Porter Novelli, Cristina Moretti, falará sobre o que a multinacional tem feito para proteger a reputação das empresas e seus produtos nesse ambiente: das ferramentas de monitoramento às estratégias de gestão da informação.

15h10 às 15h20
Intervalo Técnico

15h20 às 16h30
APRESENTAÇÃO 3 – Coordenação: S2 Comunicação Integrada
Tema: O papel estratégico da Imprensa no lançamento de produto - O case do lançamento da Cerveja Sol
Convidados: José Luiz Schiavoni, Sócio-Fundador da S2 Comunicação Integrada, e Alessandra Fonseca, Diretora da S2 Comunicação Integrada
Sinopse
A cobertura da mídia espontânea é cada vez mais importante para construção da imagem de uma marca. Sendo a imprensa brasileira imparcial e isenta, o tratamento dado pela mídia a cada produto influencia diretamente a percepção do consumidor. A apresentação “O Papel Estratégico da Imprensa no Lançamento de Produto”, explora este tema a partir da estratégia utilizada no recente lançamento da cerveja Sol, marca da FEMSA Cerveja Brasil.

16h30 às 16h50
Coffee-break

16h50 às 18 horas
APRESENTAÇÃO 4 – Coordenação: Fundamento Comunicação
Tema:
Convidado:
Sinopse: